Kalaneuvos

Asennemedia suunnitteli Kalaneuvoksen uuden Kirjolohipekoni-tuoteen lanseerauksen PR-toimenpiteet. Kirjolohipekonille haluttiin luoda näkyvyyttä ja saada ihmiset kokeilemaan uutta innovaatiota. Ja mikäs olisikaan parempi vaihtoehto testaamaan, kokkaamaan ja maistamaan uutuusherkkua ensimmäisen joukossa kuin joukko vaikuttajia. Rakensimme tuotteen ympärille PR-vetoisen lanseerauskampanjan.

LÄHTÖTILANNE

Pekoni, mutta terveellisempi. Pekoni, mutta vastuullisempi. Pekoni, mutta sydänystävällisempi.
Kalaneuvos lanseerasi täysin uudenlaisen tuotteen, Kirjolohipekonin.

TAVOITE

Kasvattaa Kalaneuvoksen sekä Kirjolohipekonin tunnettuutta.

---

IDEA

Kalapekoni on jokaisen kalastajan unelmasaalis, ja sellaisena se haluttiin ihmisille näyttää. Uutuustuote vietiin kalastajan haaviin ja tunnelmallisen laivan notkuviin brunssipöytiin.

---

TOTEUTUS

Kirjolohipekonista tehtiin puheenaihe lähettämällä tuote kalastajanhaavissa vaikuttajien kotiin kera reseptiikan, sekä kutsumalla heidät kokkaamaan uutuustuotteista herkkuja kanssamme merelliseen ympäristöön. PR-toimenpiteet tukivat toinen toistaan ja vahvistivat saatua näkyvyyttä.

TULOKSET

Molemmat PR-toimenpiteet saivat valtavan määrän ansaittua näkyvyyttä. Jokainen tapahtuman vieras teki aamupäivästä sisältöjä omiin kanaviinsa. Vieraiden yhteenlaskettu seuraajamäärä on
yli puoli miljoonaa. Sisältöjä tehtiin 83 kpl, ja ansaitun median PR-arvo oli huikeat 97 800 euroa.*
PR-lähetyksestä tehtiin 23 sisältöä, joiden ansaitun median PR-arvo oli 36 000 euroa.

”Yhteistyö oli mutkatonta ja helppoa. Kommunikaatiosta välittyi, että saa olla tekemisissä alan kovien ammattilaisten kanssa joiden tekemiseen voi luottaa täysin. Olimme erittäin tyytyväisiä.”

Laura Ylenius
Markkinoinnin sisällöntuottaja,
Kalaneuvos

Avainluvut

*Ansaitun median PR – arvon arvioidaan olevan Suomen markkinalla kolminkertainen sen laskennalliseen arvoon nähden. Laskennallisella arvolla tarkoitetaan arviota siitä, mitä vastaavan yhteistyökampanjan hinnaksi olisi tullut, jos ansaittu sisältö olisi toteutettu maksettuna kaupallisena yhteistyönä.