Lantmännen Unibaken Vaasan Roosa pulla -kampanja

Lantmännen Unibaken Vaasan Roosa pulla -kampanja koostui vaikuttavasta vaikuttajamarkkinoinnista ja kekseliäästä PR:stä. Kampanja on osa Syöpäsäätiön Roosa nauha -keräystä, jossa kerätään varoja suomalaiselle syöpätutkimukselle. Vaasan Roosa pulla -kampanjatuotteet löysivät tiensä keramiikkapajaan ja vaaleanpunaisiin pulla-baaritunnelmiin. Kampanjatuotteet olivat keskeisessä roolissa vaikuttajasisältöjä.

LÄHTÖTILANNE

Lantmännen Unibake on tehnyt yhteistyötä Syöpäsäätiön Roosa nauha -keräyksen kanssa vuodesta 2015. Vaasan Roosa pulla -kampanja ilahduttaa suomalaisia syksyisin ja tekee hyvää keräämällä varoja suomalaiseen syöpätutkimukseen.

TAVOITE

Yhteistyön tavoitteena on viestiä kuluttajille, että Lantmännen Unibake on
kampanjatuotteillaan mukana Roosa nauha -keräyksessä ja saada näkyvyyttä
kampanjatuotteille. Tavoitteena on myydä kampanjatuotteita ja näillä kerätä rahaa Roosa nauha -keräykseen.

---

TOTEUTUS

Kampanja alkoi tuttuun ja hyväksi todettuun tapaan näyttävällä PR-tapahtumalla. Tapahtuman jatkeena tapahtumassa loihditut keramiikkapullat lähetettiin osallistujille vastapaistettujen Vaasan Roosa nauha Kanelikierrepullien kanssa  PR-lähetyksenä.

Vaikuttajien sisällöt toivat kampanjakokonaisuuteen vielä henkilökohtaisuutta ja antoivat näkyvyyttä kampanjatuotteille.

---

TULOKSET

Kampanja tavoitti Instagram Reels -julkaisuilla yhteensä 99 237 kontaktia.

Instagram Stories -julkaisujen completion rate oli keskimäärin 91 %, joka on tuloksena erittäin hyvä.*

Sisällöt keräsivät yhteensä 5 975 tykkäystä, 56 kommenttia ja 33 tallennusta.

PR-tapahtuman aktiviteetti sai selkeästi vaikuttajat sitoutettua tuottamaan tapahtumasta sisältöjä
nostoprosentin ollessa 100 %.

“Olemme todella ylpeitä viime vuoden Vaasan Roosa pulla ‑kampanjasta. Yhteistyö Syöpäsäätiön kanssa on meille sydämen asia, ja oli hienoa nähdä, miten vaikuttajasisällöt, PR‑tapahtuma ja kekseliäs keramiikkateema herättivät kampanjatuotteet eloon uudella tavalla.

Roosa pulla -kampanja ilahduttaa joka syksy, ja onnistumme joka vuosi luomaan uuden mielenkiintoisen ja lämminhenkisen toimenpiteen yhdessä Asennemedian kanssa kampanjalle. Kiitos kaikille, jotka olivat mukana tekemässä hyvää ja tukemassa suomalaista syöpätutkimusta.”

Elina Seppänen
Marketing Manager,
Lantmännen Unibake

Avainluvut

*Suomalaisilla vaikuttajilla normaali tulos on 80-90 %, yli 90 % on erittäin hyvä tulos ja kertoo seuraajien sitoutumisesta sisältöön.