Sitoutunut kuulijakunta ja autenttisuus – podcastit avaavat brändille oven ihmisten arkeen
Tiesitkö, että Pohjoismaissa kuunnellaan podcasteja kaikista eniten maailmanlaajuisesti? Meistä on tullut maailman innokkaimpia podcast-kuuntelijoita, ja trendi näyttää vain vahvistuvan. Kuuntelu kasvaa kaikissa ikäryhmissä: vuonna 2023 jo joka kolmas suomalainen kuunteli podcasteja kuukausittain. Ja tämähän avaa markkinoijalle oivallisen mahdollisuuden puhua kohderyhmälleen autenttisella tavalla.
Mainosformaattien jatkuva lyheneminen on kaventanut markkinoijien mahdollisuuksia kertoa brändin tarinaa. Podcastit tarjoavat kauan kaivatun mahdollisuuden pidemmälle tarinankerronnalle.
”On ilahduttavaa, että podcast-jaksoja kuunnellaan keskittyneesti ja pitkään. Tämä todistaa myös sen, ettei ihmisten keskittymiskyky ole täysin kadonnut: kun viestin aika, paikka ja muoto ovat oikeita, on pidemmille tarinoille edelleen paikkansa maailmassa.”
Noora Kirjavainen, Communications Lead
Miksi brändin kannattaa kuulua podcasteissa?
1. Sitoutuneet ja tarkkaavaiset kuuntelijat
Podcastien kuuntelijat ovat usein täysin keskittyneitä kuulemaansa sisältöön, ja kuuntelevat jakson tarkkaavaisesti alusta loppuun saakka. Kun mainos tulee osana lempijuontajan kerrontaa, se ei tunnu mainokselta – se on osa tarinaa. Tutkimukset puhuvat puolestaan: jopa 69 % kuuntelijoista kokee podcast-mainosten kiinnittävän heidän huomionsa paremmin kuin TV- tai sosiaalisen median mainokset.
2. Tarkka kohdennus
Podcastit päästävät brändit kohderyhmänsä olohuoneeseen, lenkkipolulle ja työmatkoille. Podcastien aihepiirit ovat tarkasti rajattuja, mikä mahdollistaa tarkan kohdennuksen markkinoijalle. Ei ihme, että 54 % kuuntelijoista harkitsee tuotteen ostamista kuultuaan siitä podcast-mainoksessa.
3. Luottamus ja autenttisuus
Podcast-juontajista on tullut kuuntelijoilleen kuin läheisiä ystäviä. Kun he suosittelevat tuotetta tai palvelua, se on luotetun ihmisen suositus. Siksi podcast-mainonta tuntuu luonnolliselta ja henkilökohtaiselta.
4. Vähemmän häiriötekijöitä
Podcasteissa on vähemmän kilpailua ja häiriötekijöitä verrattuna muihin medioihin, jolloin yksittäinen mainos saa enemmän huomiota. Podcast-mainokset esitetään osana jaksoa, jolloin ne ovat luonteva osa tarinaa eivätkä siksi yhtä helposti ohitettavissa. Tämä näkyy tuloksissa: huimat 81 % kuuntelijoista tekee jonkin toimenpiteen mainoksen kuultuaan, kuten hakee lisätietoa tuotteesta, vierailee verkkosivustolla tai tekee ostoksen.
5. Bränditunnettuuden ja luottamuksen rakentaminen
Podcast on erinomainen väline brändin persoonan luomiseen ja vahvistamiseen. Äänisisältö tarjoaa mahdollisuuden kertoa tarinoita, jakaa syvällisiä näkemyksiä ja luoda yhteys kuuntelijoihin tavalla, jota pelkkä teksti tai kuva ei voi saavuttaa. Tämä inhimillisempi yhteys vahvistaa brändin imagoa ja luotettavuutta.
Ennen kaikkea: podcast jää kuulijan mieleen
Vaikuttavin todiste podcast-mainonnan tehosta on kuitenkin sen pitkäkestoinen vaikutus. Kun 62 % kuuntelijoista muistaa mainoksen sisällön vielä päivien päästä, voimme puhua aidosti vaikuttavasta mediasta. Se on tarinankerrontaa parhaimmillaan.
Asenteella on tehty monia tämän hetken suosituimpia podeja, kuten Aamukahvilla, Mimmit sijoittaa ja P*ska juttu. Lue lisää Asenteella tehdyistä podeista täältä.
Onko sinun brändisi jo löytänyt paikkansa tässä audion aikakaudessa? Ota yhteyttä niin suunnitellaan yhdessä, miltä brändisi voi kuulostaa.
