Estrella 2025

Estrellan luova ja oivaltava vaikuttajamarkkinointi nosti koko alan rimaa.

LÄHTÖKOHDAT

Estrellan vaikuttamarkkinoinnin tavoitteena on antaa syvyyttä ja tukea tuotelanseerauksia ja pakkausuudistuksia, sekä vahvistaa samalla brändiä.

Asennemedia on asettanut Estrellan vaikuttajamarkkinoinnille oman tavoitteen: haluamme nostaa koko vaikuttajamarkkinoinnin rimaa valtakunnallisesti. Estrellan korkea kunnianhimo kaikessa brändinrakentamisessa halutaan tuoda myös vaikuttajamarkkinointiin. Keskinkertainen ei koskaan riitä, vaan jokaisen toimenpiteen ja toteutuksen tulee viedä koko vaikuttajamarkkinointia seuraavalle tasolle.

HAASTE

Miten Estrella voi nostaa koko vaikuttajamarkkinoinnin kunnianhimon ja laadun tasoa?

INSIGHT

Jokainen vaikuttaja on oman yleisönsä paras asiantuntija. Vaikuttaja itse tietää, millainen tarinankerronta ja sisältö resonoi juuri hänen seuraajiinsa. Ei brändi, ei toimisto, vaan vaikuttaja.

Paras lopputulos syntyy, kun brändi, toimisto ja vaikuttaja luottavat 100 % toistensa ydinosaamiseen: brändi luottaa hyvän briefin pohjalta tehdyn kattokonseptin luomisen toimistolle, joka taas luottaa vaikuttajan näkemykseen omalle yleisölleen parhaasta sisällöstä luovan konseptin raameissa.

LUOVA RATKAISU

Kartoitimme dataan ja kokemukseen pohjautuen vaikuttajia jotka tekevät erityisen visuaalista sisältöä ja joiden tulokset ovat kaupallisissa yhteistöissä kärkikastia.

Kaikissa kampanjoissa keskeistä oli luonnollisesti Estrellan brändin ydin: Päästä ilo irti. Jokaiseen kampanjaan määritettiin tarinalliset luovat raamit, joiden puitteissa vaikuttajat pystyivät toteuttamaan itseään ja brändin ydinviestiä haluamallaan tavalla, mikä loi kampanjasta yhtenäisen kokonaisuuden irrallisten sisältöjen sijaan.

PR-lähetykset olivat oiva tapa päästää ilo kirjaimellisesti irti: lähetimme ihmisille riemua, naurua ja ihmetystä jättisipsipussien muodossa – kukapa ei sellaisesta ilahtuisi.

TOTEUTUS

Jokaiseen kampanjaan luotiin vaikuttajamarkkinointiin sopiva jalkautus Estrellan makujen, sloganien ja viestien painopisteiden inspiroimana. Kampanjakohtaiset toteutukset näyttävät, kuulostavat ja maistuvat vahvasti kampanjatuotteilta. Useissa sisällöissä hyödynnettiin tuotteelle ominaista ääntä tehostavana elementtinä: tunnistettava sipsin rouskaus toi rytmin vaihtelua ja teki sisällöistä moniaistisesti vaikuttavampia ja viihdyttävämpiä.

Estrellan Herkku ja Manhattan sipsien vaikuttajakampanja tuki Putouksen katkoille suunnitellun taktisen Käsi p(a)ussiin tauon merkiksi -konseptia, joka rakentui herkkuja napsivien käsien ympärille. Vaikuttajasisällöt korostivat herkkuhetkiä ja leikittelivät kuvakerronnalla.

Uutuusmaku Texas Style Barbecuen kampanjatoteutus sai inspiraationsa Estrellan myyntitekstistä: ”Uutuus joka saa huutamaan yeeehaa!”. Sipsin rouskaus vei vaikuttajat tavallisesta hetkestä villinlännen tunnelmiin. Ääniefekti toimi muutoksen tuovana elementtinä.

Estrellan uudistettuja Juustosnackseja tuotiin esiin juustoisuuden käsitteen kautta. Haastoimme vaikuttajat jakamaan oman övereimmän, juustoisimman hetkensä – mahdollisimman teatraalisesti. Estrella Juustosnacksien rouskaus rytmitti kerrontaa ja toi lisämaustetta tarinoihin.

Estrellan uutuusmakua Ruskistettu voi & Valkosipuli tuotiin esiin tuotekuvausta “täydellinen tasapaino” hyödyntäen. Sisällöissä vaikuttaja esitteli kaksi vastakkaista puolta itsestään, jotka vaihtelivat sipsin rouskauksen myötä. Sipsi kerrallaan laskeuduttiin tasapainoon yhdessä Estrellan kanssa.

Estrellan Maapähkinärinkulat olivat odottamattoman herkullinen uutuus, joka haluttiin esitellä murtaen ennakkoluuloja maapähkinän makuun liittyen. Haastoimme vaikuttajat luomaan maisteluvideo 2.0:n, joka tarjoili makuelämyksen lisäksi jotain yllättävää.

Näyttävät PR-lähetykset ovat antaneet lanseerauksille lisänäkyvyyttä ja emotionaalista lisäarvoa vastaanottajien poikkeuksetta syntyneen riemun myötä. Estrellan lähetykset ovat haluttuja, sillä ne ovat tunnettuja hauskuudesta, ilosta ja oivaltavuudesta. Estrellan brändin tehtävä on päästää ilo irti – ja nämä PR-lähetykset tekevät juuri sitä.

Sergey Hilmanin sanoin
”ylivoimaisesti hienoin ja oivaltavin lähetys,
jonka olen saanut.”

TULOKSET

Jokainen Estrellan sisältö on luova, oivaltava ja brändimielikuvaa kekseliäästi rakentava. On tultu kauas siitä, että vaikuttaja vain lisäsi tuotteen keinotekoisesti sisällön päälle ilman aitoa yhteyttä vaikuttajan ja brändin välillä. Estrellan sisällöissä koko vaikuttajamarkkinoinnin käsite on viety uudelle tasolle: vaikutus syntyy luovuudesta, luottamuksesta vaikuttajan visioon ja tarinankerronnan taitoihin sekä toimiston ydinosaamiseen.

Kampanjan keräsi yli puoli miljoonaa näyttökertaa.

Kommenttien, tykkäysten ja tallennusten yhteenlaskettu määrä oli
yli 24 000.

Tämä on poikkeuksellisen hieno tulos puhtaasti kaupallisissa yhteistöissä.

*Keskimäärin engagement rate on suomalaisilla vaikuttajilla yhteistöissä 1-2 %

**Ansaitun median PR -arvon arvioidaan olevan Suomen markkinalla kolminkertainen sen laskennalliseen arvoon nähden.
Laskennallisella arvolla tarkoitetaan arviota siitä, mitä vastaavan yhteistyökampanjan hinnaksi olisi tullut,
jos ansaittu sisältö olisi toteutettu maksettuna kaupallisena yhteistyönä.

***Yleisesti käytetty benchmark-luku on 80-90 %, yli 90 % on erinomainen tulos

Estrellan rohkea vaikuttajamarkkinoinnin tekeminen on nostanut koko vaikuttajatekemisen tasoa ja alaa. Kun brändi luottaa vaikuttajan visioon ja toimisto huolehtii laadusta ja brändiatribuuttien toteutumisesta, syntyy paras lopputulos.

Estrellan sisällöt saavat kommentteja, joissa uusia sisältöjä aka mainoksia odotetaan. Tämä on selkeä indikaattori siitä, että vaikuttajien sisältöjä pidetään korkealaatuisina.

Vaikuttajat ovat kieltäytyneet yhteistyöstä, jos eivät koe oman laadun ja osaamisen olevan riittävän korkealla tasolla riittääkseen Estrellan yhteistöihin. Tämä ilmiönä puhuu puolestaan.

”Estrellan vuoden 2025 vaikuttajakampanjat ovat olleet onnistuneita ja vahvasti brändin näköisiä. Ilo on päästetty irti! Yhteistyöt kerta toisensa jälkeen ovat ilahduttaneet sekä meitä että kuluttajia. Vaikuttajien panostus on näkynyt niin töiden laadussa kuin tuloksissa. On myös nähty mahtavaa heittäytymistä! Asennemedian tekemä työ on ollut innovatiivista ja yhteistyö erittäin sujuvaa heidän saadessa kiinni hyvin siitä, mikä Estrellan brändille sopii ja mitä kyseisellä kampanjalla milloinkin haetaan. Tekijöiden kekseliäisyys ja innostuneisuus tekemistä kohtaan on vienyt toimintaa uudelle tasolle.”

Hanna Mikkonen
Product Manager, Estrella

”Estrella on kautta aikain ollut yksi suosikki brändeistäni, niin on ollut ihan mahtavaa päästä tekemään heidän kanssaan yhteistyötä. Kumppanuuksissa arvostan mahdollisuutta tuoda hulluimmatkin ideani eloon ja sitä, että vaikuttajalle annetaan vapaus luovaan tekemiseen – tätä yhteistyöni oli Estrellan kanssa kiteytettynä.

On ollut huippua olla edistämässä vaikuttajamarkkinointi alan tasoa ja pyrinkin aina luomaan sisältöä joka puhuttelee omaa kohderyhmääni, inspiroi ihmisiä sekä on myös brändin näköinen. Pyrin tekemiselläni niin vaikuttajana, sisällöntuottajana sekä markkinointitoimiston yrittäjänä auttamaan alani tekijöitä sekä myös viemään alaa eteenpäin.”

Arttu Mustonen
Estrellan vuosivaikuttaja

”Mä oon lapsesta saakka rakastanut kirjoittaa ja elää tarinoita, oli ne sitten millaisia vaan. Tässä työssä on parasta se, että saan luoda niitä tarinoita ja samalla haastaa itseäni myös markkinoinnin näkökulmasta. Se miten tuoda tuote tai brändi esille sen tarinan kautta ilman päälle liimaamista tai jos se liimataan, niin sen pitää olla Eri Keeperiä! Heittäytyminen hetkeen ja elämään on mulle luonnollista ja ehkä se näkyy myös meidän videoilla. Mutta mitä tulee käsikirjoitukseen ja luovaan työhön, niin en halua mennä sitä ensimmäistä ja ehkä helppoa polkua mikä tulee mieleen, mä haluan vähän etsiä jotain mikä herättää matkalla tunteita ja pysäyttää katsojan sen sisällön äärelle.

Hanna Angelvuo
Estrellan vuosivaikuttaja