RFSU raskaustestikampanja

RFSU:n raskaustestikampanja muistuttaa, että raskaustesti voi näyttää kaksi eri tulosta, mutta aiheuttaa miljoona eri tunnetta. Rakensimme tämän tunteiden kirjon ympärille puhuttelevan vaikuttaja- ja audiokampanjan, joka toi esiin erilaisia tarinoita ja näkökulmia raskaustestin tekemiseen loistavin tuloksin.

LÄHTÖKOHDAT

RFSU lanseeraasi uuden, parannetun raskaustestikategorian uudella ilmeellä ja uusilla tuotteilla. Kategoria tarjoaa edullisia ja laadukkaita kotitestejä, joita on laajasti saatavilla Suomen päivittäistavarakaupoissa. Uusille tuotteille haluttiin näkyvyyttä vaikuttajien kautta.

TAVOITE

Kampanjan tavoitteena oli 

• positioida RFSU rohkeaksi ja rehelliseksi raskaustestien asiantuntijaksi, joka rikkoo stereotypioita ja tuo esiin monipuolisia, todellisia tarinoita. 
• lisätä RFSU:n brändin tunnettuutta raskaustesti- ja ovulaatiotestikategoriassa vastuullisena, rohkeana ja luotettavana alan asiantuntijabrändinä 
• tuoda esiin RFSU:n ainutlaatuinen viesti kategoriassa ja erottua kilpailijoista
• välittää viesti raskaaksi tulemisen todellisuudesta – ei idealisoidusta kuvasta – sekä siihen liittyvien tunteiden moninaisuudesta. 
• Nostaa esiin aitoja kokemuksia ja tarinoita sekä rikkoa stereotypioita 
• Korostaa monimuotoisuutta ja rikkoa heteronormatiivista kuvaa raskausmainonnassa

Tärkeimmät mittarit onnistumiselle olivat tavoittavuus kohderyhmässä 18-44-vuotiaat naiset, sekä RFSU:n brändin tunnettuus raskaustestikategoriassa.

TOTEUTUS

Kampanjan viesti “Raskaustesti voi näyttää kaksi eri tulosta, mutta aiheuttaa miljoona eri tunnetta” todennettiin eri elämäntilanteissa olevien vaikuttajien tarinoilla. Vaikuttajavalinnat tehtiin kohderyhmän tavoittavuuden, aiheen omakohtaisuuden ja autenttisten tarinoiden perusteella. Eri tavoin aihetta lähestyvät ihmiset ja heidän rehelliset kertomuksensa raskaustestin aiheuttamista tuntemuksista loivat emotionaalisen ja sallivan sisältökokonaisuuden: kaikki tunteet ovat sallittuja ja oikeita.

Kanaviksi valikoituivat TikTok, Instagramia sekä Podcast-audiomainonta.

Kampanja hyödynsi vaikuttajasisältöjen lisäksi audion voimaa. RFSU:n audiospotti pyöri podcastien yhteydessä, ja antoi kampanjalle ja tarinankerronnalle uuden, tunteisiin vetoavan ulottuvuuden. Spottimainoksella saatiin 100 000 kuuntelukertaa.

Asennemedian spottimainonnalla tavoitetaan parhaiten naiset (84%) ikäluokassa 24-44 vuotiaat,
joten spottimainos tuki kohderyhmän tavoittamista audion keinoin.

Kuuntele audiospotti:

TULOKSET

Kampanja oli merkityksellinen jokaiselle vaikuttajalle, mikä näkyi kampanjan näyttökerroissa, tuloksissa ja sisällön laadussa. Jokaisella vaikuttajalla oli erilaisia kokemuksia ja tunteita raskaustesteistä. He kertoivat oman henkilökohtaisen tarinansa, mikä tuki kauniisti kampanjan viestiä ja puhutteli kaikkien omia seuraajia.

Ylitimme kampanjan alussa annetut arviot tavoittavuudesta jokaisen vaikuttajan kohdalla. Kaikki vaikuttajat ylittivät oman keskimääräisen tasonsa, useimmat ylittivät sen selvästi. Tämä kertoo vahvasta sisällön resonoinnissa kohderyhmässä.

Julkaisujen keskimääräinen katseluaika on poikkeuksellisen korkea maksulliselle sisällölle. Hyvä tulos maksulliselle sisällölle Instagramissa Suomessa on 20 %, tämän kampanjan keskiarvo on 40 %.

Sisällöt herättivät myös paljon reaktioita ja kommentteja, joka kertoo sisällön kiinnostavuudesta ja sopivuudesta kohderyhmälle.

* Hyvä tulos maksulliselle sisällölle Instagramissa Suomessa on 20 %.
** Yleisesti käytetty benchmark-luku on 80-90 %, yli 90 % on erinomainen tulos
*** Kaupallisissa julkaisuissa Suomessa tavallinen tulos on 1-2 %.

RFSU:n raskaustestikampanjan viesti ei ole pelkästään meille tärkeä, vaan se selkeästi resonoi niin vaikuttajissa kuin heidän seuraajissaankin: raskaustesti voi herättää niin monia, ristiriitaisiakin tunteita ja niitä tekevät ihmiset kaipaavat vertaistukea. Löysimme kampanjaan (jälleen kerran) upeat, moninaiset vaikuttajat, jotka tekivät omannäköistä sisältöä ja vahvistivat kampanjan tärkeää viestiä. Onnistunut kampanjatulos täydentyi mielekkäällä yhteistyöllä Asennemedian kanssa, joka oli koko projektin ajan asiantuntevaa ja saumatonta.

Maria Uusi-Rauva
Brand Manager, Suomen RFSU