Kannattaa kuulua, jotta erottuu. Mikä podcasteissa viehättää?

Audion ja podcastien kulutuksen kasvu on ollut (ja on) hurjaa.
Radiomedian tutkimuksen mukaan jopa 1,3 miljoonaa suomalaista kuuntelee audiota suoratoistopalveluiden tai podcastien kautta joka viikko. Se on valtava määrä kun ottaa huomioon sen, miten uusi sisältömuoto podcast vielä on.

Podcastien kasvavalle kysynnälle on paljon syitä. Ensinnäkin äänellä on jakamaton huomio: mikään muu sisältömuoto ei vangitse huomiota niin pitkäksi aikaa ja intensiivisesti kuin podcastit. Tämä tarjoaa brändille mahtavan mahdollisuuden kertoa tarinaansa pidemmin ja syvällisemmin.

Mikä podcasteissa sitten viehättää?

Äänellä on jakamaton huomio.

Podcastien hostit ovat kuulijoille kuin ystäviä. Ihmiset palaavat podcastien pariin aina uudestaan uuden jakson ilmestyttyä. He viettävät näin aikaansa hostien kanssa. Me kuljemme kaikkialle kuulokkeet korvilla, mikäs olisikaan parempi matkaseura kuin lempipoddaajat? Podcast-jaksoja kuunnellaan pitkiä aikoja keskittyneesti alusta loppuun. Huomiota ei kilpaile kuulokkeissa mikään tai kukaan muu, ja se on ainutlaatuista.

Ääni herättää tunnetta.

Ääni herättää meissä valtavasti tunteita, muistoja, mielikuvia ja ajatuksia. Audio on siis tapa välittää eri tunteita. Myös pidemmät ja hitaammat sisällöt tekevät paluuta: podcastit ovat vastavoima nopeatempoisille sisällöille ja alustoile. Pitkä aika tunteita herättävän sisällön parissa, mitä muuta brändäri voisi formaatilta toivoa?

95 % ostopäätöksistä tehdään tunteella. Herätä siis tunnetta.

Ääni on pitkäikäinen sisältömuoto.

Podcast ei ole kertakäyttöinen vaan pitkäikäinen sisältömuoto. Samaa jaksoa kuunnellaan monia kertoja, ja ne löytävät jatkuvasti uusia korvapareja. Erityisen paljon itseä puhutellut jakso voi olla kuin turvapaikka, johon palata ja paeta aika ajoin. Jaksot siis elävät pitkään ja kerryttävät kuunteluita jatkuvasti.

Ääni tavoittaa, kun muut sisältömuodot eivät.

Audio tavoittaa ihmiset silloin, kun muita sisältömuotoja ei kuluteta. Podcastia voi kuunnella samalla kun siivoaa, tekee muita kotiaskareita, puutarhatöitä, urheilee, lepäilee, rentoutuu. Sen voi yhdistää mihin tahansa tekemiseen ja onkin siksi niin erityinen tapa puhua ihmisille.

Ääni on keskeinen osa 360-tekemistä.

Monikanavaisuus on kaiken brändäyksen ja tarinankerronnan a ja o. Kun ihminen törmää samaan viestiin eri paikoissa eri aikoina, se jää paremmin mieleen. 

Huomio voidaan herättää vaikka sosiaalisessa mediassa. Kuten tiedämme, aikaa viestin kertomiselle siellä on vähän, joten syvempi viesti on mahdoton yhtälö ärsyketulvan kanssa. Siksi viestin syventäminen tehdäänkin audiossa, jossa kuulija on täysin keskittynyt vastaanottamaan viestejä

Visuaalisuus pysäyttää, audio vaikuttaa. Tätä komboa kannattaa hyödyntää.

Sinun brändisi kuuluviin audioaalloille? Pyydä tarjous tai varaa maksuton ideointi.